RSSマーケティング・ガイド 動き始めたWeb2.0ビジネス
インプレス (2006/02/02)
ブログの普及と共に、普及し、最近ではビジネスの世界でさらに注目を集めるようになったRSSですが、無料のRSSリダーも多くあることから、普及速度は急速です。
WEBを巡回しなくても、RSS情報を配信すれば、お客さまの手元に最新情報をお届けすることができるので、企業の広告塔としての役割を担ってくれます。
ですから、新たなマーケティング手法として、企業もこぞってRSSの配信を始めているのです。
ムーバブルタイプなど[MovableType]ブログシステムでは、RSS配信が可能な為、RSS配信ツールとしても利用価値があるのです。
人気blogランキングへ>>
目次
chapter1：ネットビジネスに何が起こっているのか
1-1 「検索」「発信」「受信」の情報革命
1-2 ユーザーの情報消費が変わろうとしている
chapter2：RSSマーケティングの誕生
2-1 RSSのマーケティング利用が始まった
2-2 ますます増加するユーザーとの接点
2-3 マーケティングツールとしての3つの特徴
2-4 RSSマーケティングの実際
2-5 企業マーケティングはRSSでどう変わるのか
chapter3：RSS広告の特徴とその可能性
3-1 ネット広告はどう発展してきたのか
3-2 RSS広告市場の夜明け
3-3 RSS広告のメリット・デメリット
chapter4：RSSがウェブ検索に革命を起こす
4-1 RSSは検索を変えるのか
4-2 RSS検索エンジンが輝くとき
chapter5：口コミはRSSから起こる
5-1 インターネットの口コミ効果
5-2 口コミを促進させる次世代ウェブサービス
chapter6：ウェブサイトはRSSで変わる、変える
6-1 RSSの活用で企業サイトが変わる
6-2 RSSのアクセス解析
chapter7：RSSがメールを超えるとき
7-1 メールが抱えている問題点
7-2 RSSのアクセス解析
chapter8：モバイルRSSマーケティング
8-1 モバイルインターネット市場の現状
8-2 モバイルインターネットにおけるRSS
8-3 RSS普及にあたっての課題
8-4 携帯電話のメディアとしての特徴
8-5 モバイルインターネットにおけるRSSの実際
8-6 モバイルインターネットはRSSでどう変わるのか
chapter9：What is RSS, What is Web 2.0
9-1 Web 2.0とはいったい何なのか
9-2 RSSがWeb 2.0で果たす役割
9-3 Web 2.0はもう始まっている
9-4 Web 2.0で何が変わるのか
付録：主なRSSサービス
出版社 / 著者からの内容紹介
ブログとともに普及し、ブログとともに新しいマーケティングチャンネル、マーケティング手法として注目を浴びている「RSS」。Web、メールと並び「第三のメディア」と称されるこのRSSは、企業のマーケティング活動にどのような影響をもたらすのか。本書では、「広告」「検索」「メール」「口コミ」「モバイル」など既存のネットマーケティング手法と比較しながら、RSSに潜むビジネスチャンスを探った。さらにWeb 2.0時代のビジネスチャンスにまで迫る。RSSビジネスのリーダー6人による書き下ろしWebビジネスガイド。出版社からのコメント
ブログの普及にあと押しされ、いまやインターネット上に膨大な量のRSSによるトラフィックが発生しています。やり取りされる情報の量が増えれば、そこには当然ビジネスチャンスも生まれます。
さらにブログの普及を受けて、企業がマーケティングツールにブログを用いた「ビジネスブログ」も大流行しています。しかし多くの企業ブログが「形だけ」のブログでしかないのも事実です。「RSSはビジネスになるの？」といった声もしばしば耳にします。
ブログがこれだけ増え、RSSの情報量が増大した現在、RSSをビジネスに取り入れない手はありません。本書では、ブログによって脚光を浴びた「RSS」のビジネス利用を、様々な側面から考察しています。「広告」「検索」「メール」「口コミ」「モバイル」など、現在のインターネットビジネスを支えているマーケティングツールをRSSと徹底的に比較し、RSSならではのビジネスチャンスやマーケティング手法を提案していきます。
実際にRSSビジネスに取り組み業界をリードしている6人のリーダーたちの書き下ろしによる、「これからのWebビジネスのあり方を考えるうえでのアイディアが詰まった1冊です。著者からのコメント
RSSと企業を取り巻く環境は急激に、そして大きく変化した。アメリカではすでに、Microsoft、Yahoo!、Googleといういわゆるビッグ3がRSSを中核に据え、次々と多彩なサービスを展開している。また、ブログの普及の勢いは衰えるところを知らず、ソーシャルブックマークやソーシャルネットワークなどのソーシャルサービスとの相乗効果も手伝って、消費者が発信する情報はRSSを媒介にしてネット上を縦横無尽に駆け巡り始めている。こうしたインターネット上の環境の変化は、「Web 2.0」と呼ばれて、大きな注目を集めている。
本書では、RSSマーケティングを考えるうえで必要な9つのポイントについて、最前線で起こっていることを業界のトップランナー達が書き記した。今後の展望はもちろん、対応策についても解説しており、あらゆる状況で参考にしていただけると思う。
Web 2.0と呼ばれるインターネットの第2章は、まさに今から始まる。本書がその激動の時代を乗り切る道しるべとなれば幸いである。（本書「はじめに」より抜粋）by Amazon
