ムーバブルタイプでビジネスブログ

目次

●はじめに

●巻頭インタビュー：上新電機のスタッフブログ「Joshin web」

●第１章　ビジネスブログって何ですか？
　1-1　ところでブログって何？
　1-2　ビジネスブログは「社長ブログ」で始まった
　1-3　今注目を集める「社員ブログ」
　1-4　企業がブログに注目する３つの理由

●第２章　企業でブログを活用する【準備編】
　2-1　ブログ開設の目的を決めよう
　2-2　企画会議でアイディアを集めよう
　2-3　ブログの詳細を決定しよう
　2-4　ブログの運用システムを選ぼう
　2-5　ブログの「書き手」を発掘しよう
　2-6　コメント・トラックバックポリシーを決めよう

●第３章　企業でブログを活用する【運用編】
　3-1　まずはブログの世界を体験しよう
　3-2　期間限定ブログで実験＆練習してみよう
　3-3　コメントを上手にコントロールしよう
　3-4　他ブログを巻き込んで盛り上げよう
　3-5　ユーザがブログに期待する内容は？
　3-6　「続きが読みたい」記事タイトルを考えよう

●第４章　実践ケーススタディ~雑貨店の開店イベントに人を集める~
　4-1　舞台は東京にあるインテリア雑貨の輸入卸の会社
　4-2　どんな記事を書けばいい？
　4-3　うちのブログを見にきてください！
　4-4　トラックバック企画に挑戦！
　4-5　え？プロフィールも公開するの？
　4-6　記事が上手く書けないんですけど・・・
　4-7　コメント欄に購入顧客からの問合せが入った！
　4-8　サイドバーに何を入れる？

●第５章　個人ブログをビジネスに活用する~「名刺ブログ」で取引先との関係を強化しよう~
　5-1　名刺代わりのブログを持とう！
　5-2　「ただの日記」にしないためのコツ
　5-3　自分のブログを取引先の担当者にPR
　5-4　「検索キーワード」提示で自分のブログにアクセスしてもらう
　5-5　記事ネタの味付け＆調理法のバリエーションを増やす方法
　5-6　プロフィールにひと捻り

●第６章　プロが語る「成功する企業のブログ活用術」
　6-1　株式会社カレン　四家正紀氏
　6-2　有限会社イーナチュラル　斉藤伸也氏・小暮正人氏
　6-3　シックス・アパート株式会社　河野武氏
　6-4　久米繊維工業株式会社　久米信行氏

●付録　　ビジネスブログ構築・運営に役立つリンク集

出版社/著者からの内容紹介
急激に個人の間で拡がった「ブログ」に今、企業のマーケターが着目している。
社長ブログや広報ブログの他、新製品プロモーションブログなど、さまざまなタイプのブログが実験的に立ち上げられてきた。いわゆる「ビジネスブログ」だ。
　
こんな話がある。
あるメーカーからハイビジョン撮影できるビデオカメラが発売され大人気だという。そのニュースを知った男性は「本当に話題になっているのか？」と思い、ネットで検索し、その製品のモニター４名が共同運営する利用体験レポートブログにたどりついた。自分で撮影したハイビジョン映像の迫力に感嘆する記事、上手に撮れた愛娘のベストショットを自慢する記事、編集のため高性能パソコンが欲しい・・・とつぶやく記事。他の購入ユーザもコメントやトラックバックで参加し、結果、そのブログは新製品を手に入れたばかりの人達の新鮮な感動と喜び、興奮が渦巻く場となった。気付くと、そのブログの新着記事をRSSリーダーで毎日欠かさずチェックするようになったその男性。数週間後には、ビデオカメラだけでなく、ブログでも話題になっていた40型液晶テレビ、パソコンをフルセット購入してしまった。
　
そして後日、筆者にこう語った。
　
「ブログの力って、恐ろしいですね」
　
そのブログの名は「ハイビジョンハンディカムわくわく体験プロジェクト」。ごく普通の体験レポートだ。なのに、毎日ちょっとずつ読み重ねてゆくと、なぜだかどんどんその製品を手に入れたくなってくる。その男性を、最後には高額の買い物に踏み切らせた「ブログの力」の源泉は一体どこにあるのだろうか？
　
本書では、企業から見たブログの魅力、そして可能性について考えてゆくとともに、その特性を最大限活かしたブログ・マーケティングを展開するために不可欠な、企画立案や運用テクニックについて解説をしてゆく。
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著者からのコメント
ブログは面白い。
導入して初めて気づくその威力に驚くことも多々ある。
同時に「とりあえずブログ」と開始しても、大すべりして終わってしまったり、時に不慣れゆえの「炎上騒ぎ」まで起こしてしまうことも。
ブログ特有の世界があり、ブログならではのコミュニケーションの形がある。企業も個人も、ブログの世界では「同列」であり「平等」。ノリのいい企業ブログ、悪い企業ブログ。“ブログがよくわかってる担当者”“何もわかっていない担当者”。
ブログに登場する「担当者」への親近感が、そのまま企業イメージを変えてゆくこともある。ブログを開設することで、社内の様々な部署のスタッフの意識が「外」「顧客」を向くようになるかもしれない。
　
2006年にブログを使ったマーケティングを検討したい企業担当者、新規顧客獲得や営業の一環としてブログを活用したいオンラインショップや個人事業者、フリーランス、そして自身のブログを「セルフプロモーション」ツールへと発展させたい個人ブロガーの方々に、ぜひ読んでいただきたい。
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